Ticaret Bakanlığından Sosyal Medya Reklamlarına Yeni Düzenleme

Sosyal Medya Reklamlarında Yeni Dönem: “Reklam” İbaresi Zorunlu Oluyor

Dijital dünyanın hızla büyümesiyle birlikte her geçen gün bir çöplük haline gelen sosyal medya reklamları da hayatımızın önemli bir parçası haline geldi. Özellikle influencer olarak bilinen sosyal medya içerik üreticilerinin yaptığı marka iş birlikleri, ürün tanıtımları ve sponsorlu paylaşımlar artık milyonlarca tüketiciye ulaşıyor.

Tüketicilerin reklam içeriklerini daha kolay fark edebilmesi ve daha bilinçli karar verebilmesi amacıyla Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni düzenlemeler, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor.

Yeni düzenleme ile sosyal medya reklamlarından yapay zekâ ile hazırlanan içeriklere, indirim kampanyalarından tüketici yorumlarına kadar birçok alanda yeni kurallar uygulanacak.

Sosyal Medya Paylaşımlarında “Reklam” Açıklaması Zorunlu Olacak

Yeni dönemin en dikkat çeken başlıklarından biri influencer reklamları olacak.

Sosyal medya içerik üreticileri;

• Ücret karşılığında,
• Ücretsiz ürün veya hizmet alarak,
• İndirimli ürün veya hizmet avantajı elde ederek,
• Sponsorluk veya marka iş birliği kapsamında

yaptıkları paylaşımlarda bunun bir reklam olduğunu açıkça belirtmek zorunda olacak.

Bu tür içeriklerde “Reklam”, “İş Birliği”, “Sponsorlu İçerik” veya “Tanıtım” gibi ifadelerin kullanılması gerekecek.

Amaç, kullanıcıların reklam ile kişisel öneri arasındaki farkı daha kolay anlayabilmesi.

Çocuklara Yönelik Hedefli Reklamlara Sınırlama Geliyor

Yeni düzenleme ile çocukların kişisel verileri kullanılarak yapılan hedefli reklam uygulamalarına yasak getiriliyor.

Buna göre çocuklara yönelik reklamlarda, kişisel bilgiler üzerinden kullanıcı profili oluşturularak özel reklam gösterimi yapılamayacak.

Hedefli Reklamlarda Şeffaflık Artacak

Bugün birçok platform, kullanıcıların ilgi alanları, internet kullanımı ve davranışlarına göre özel reklamlar gösteriyor.

Yeni düzenleme ile reklam verenlerin;

• Reklamın neden belirli kişilere gösterildiğini,
• Hangi kriterlerin kullanıldığını,
• Kullanıcıların bu tercihleri nasıl değiştirebileceğini

daha açık şekilde paylaşması gerekecek.

İndirim Reklamlarına Yeni Kurallar

İndirim kampanyalarında tüketicileri yanıltabilecek uygulamaların önüne geçmek için yeni kurallar getiriliyor.

Artık indirimli ürünlerde eski fiyat gösterilirken belirli şartlara uyulması gerekecek.

Örneğin bir ürünün eski fiyatı olarak, indirim başlamadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.

Bu düzenleme ile tüketicilerin gerçek indirimleri daha kolay fark etmesi hedefleniyor.

Yapay Zekâ ile Hazırlanan Reklamlar Belirtilecek

Yapay zekâ teknolojileri reklam sektöründe giderek daha fazla kullanılıyor.

Yeni düzenlemeye göre, reklam içerisinde gerçek kişiye benzeyen yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital karakterler kullanılırsa bunun açıkça belirtilmesi gerekecek.

Ayrıca gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının, ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterilmesi yasak olacak.

Çevre Dostu Reklamlara Yeni Düzenleme

Markaların kullandığı “çevre dostu”, “doğa dostu” gibi ifadeler de artık daha sıkı denetlenecek.

Bir ürünün çevreye duyarlı olduğu belirtiliyorsa;

• Hangi aşamada çevre dostu olduğu,
• Hangi belge veya sertifikaya sahip olduğu

açık şekilde kanıtlanmak zorunda olacak.

Bu düzenleme ile tüketicilerin çevreci söylemlerle yanıltılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Yasa Dışı Bahis ve Benzeri Reklamlara Daha Sıkı Denetim

Yasa dışı bahis, kumar ve şans oyunlarına yönelik reklam yasakları genişletiliyor.

Ayrıca falcı, medyum, astrolog gibi hizmetlere yönelik yanıltıcı reklamların da denetimi artırılacak.

Tüketici Yorumlarına Yeni Standartlar Geliyor

Online alışverişlerde büyük önem taşıyan kullanıcı yorumları için de yeni kurallar uygulanacak.

Doğrulanması mümkün olmayan tüketici değerlendirmeleri yayınlanamayacak.

Ayrıca yorumların;

• Ürün,
• Hizmet,
• Satıcı,
• Teslimat

gibi farklı başlıklarda ayrılması halinde tüm değerlendirmelerin tüketici tarafından kolayca görülebilmesi gerekecek.

Takviye Gıda Reklamlarında Yeni Kurallar

Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini veren reklamlar yasaklanacak.

Ürünlerin sağlık konusunda yanıltıcı ifadelerle tanıtılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

Akademik Unvan Kullanımına Düzenleme

Reklamlarda doktor, uzman, akademisyen gibi unvanların tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanılması engellenecek.

Bilimsel veya akademik kimliklerin reklam amacıyla yanlış algı oluşturmasına izin verilmeyecek.

Markalar İçin Daha Şeffaf Reklam Dönemi Başlıyor

1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek yeni düzenlemeler, dijital reklam dünyasında daha açık ve güvenilir bir dönemin başlangıcı olacak.

Özellikle sosyal medya reklamlarında markaların, içerik üreticilerinin ve reklam ajanslarının yeni kurallara uygun hareket etmesi gerekecek.

Tüketiciler açısından ise amaç oldukça net:

Reklamı reklam olarak görmek, doğru bilgiye ulaşmak ve daha bilinçli alışveriş yapmak.

Dijital pazarlama dünyasında faaliyet gösteren markalar için ise şeffaf, güvenilir ve kurallara uygun reklam stratejileri her zamankinden daha önemli hale gelecek.