Yaz Dizilerinde TV Reklam Vermek Mantıklı mı? Düşük Reyting, Düşük Maliyet ve Yüksek Fırsat

Televizyon reklamı vermeyi düşünen birçok işletme, yaz aylarında ekranlara gelen yaz dizilerinin kış sezonuna kıyasla daha düşük reytingler alması nedeniyle bu dönemi reklam açısından verimsiz olarak değerlendirmektedir. Oysa işin maliyet ve verimlilik tarafına bakıldığında durum tam tersidir.

Sanılanın aksine yaz dönemleri, özellikle KOBİ’ler ve sınırlı reklam bütçesine sahip işletmeler için televizyon reklamlarına güçlü bir giriş yapmak adına yılın en avantajlı dönemlerinden biri olabilir.

Yaz Dizilerinin Reytingleri Neden Daha Düşüktür?

Yaz aylarında televizyon izleme alışkanlıkları radikal bir biçimde değişmektedir. İnsanlar havaların ısınmasıyla birlikte daha fazla seyahat etmekte, tatilde bulunmakta ve açık havada vakit geçirmektedir. Bu nedenle kış sezonundaki yüksek bütçeli yapımların yerini alan yaz dizileri genellikle daha düşük izlenme oranlarına (reyting) ulaşır.

Ancak profesyonel reklam planlamasında önemli olan yalnızca ham reyting puanı değildir. Asıl önemli konu, elde edilen erişimin maliyetidir.

Düşük Reyting, Daha Düşük TV Reklam Fiyatları Anlamına Gelir

Televizyon reklam fiyatları büyük ölçüde programın reyting performansına göre belirlenmektedir. Bir dizinin reytingi düştüğünde, reklam kuşaklarının saniye maliyetleri de genellikle aşağı yönlü hareket eder.

• Kış Sezonu: Yüksek reytingli bir dizide yayınlanan 10 saniyelik tek bir reklamın maliyeti çok yüksek seviyelere çıkabilir.

• Yaz Sezonu: Kanalların yaz dizilerinde reklam maliyetleri önemli ölçüde düşer. Bu durum reklamverenlere aynı bütçe ile çok daha fazla sayıda yayın (spot) alma fırsatı sunar.

Yeni Başlayacak Yaz Dizileri : Bu Yaz Hangi Diziler Var

Bu sezon ekranlara gelen ya da yayın hazırlığı yapan yeni projeler, reklamverenler için tam bir fiyat-performans penceresi sunuyor. İşte bu yaz bütçenizi değerlendirebileceğiniz öne çıkan yapımlar ve stratejik önemleri:

KOBİ’ler İçin Büyük Bir Fırsat

Birçok küçük işletme televizyon reklamlarını yalnızca dev bütçeli büyük markaların kullanabileceği bir mecra olarak görmektedir. Oysa Daha 17, Doğanın Kanunu ya da Altı Üstü İstanbul gibi yaz dizilerinin sunduğu optimize edilmiş maliyetler sayesinde;

• Yerel ve bölgesel markalar,

• Büyümek isteyen e-ticaret firmaları,

• Sağlık ve estetik kuruluşları,

• Yeni dönem kayıt telaşındaki eğitim kurumları,

• Sezonun odak noktası olan turizm ve otel işletmeleri,

• Mobilya, dekorasyon ve perakende markaları

televizyon reklamlarına çok daha ulaşılabilir, ekonomik bütçelerle başlayabilmektedir.

Daha Fazla Yayın, Daha Fazla Frekans

Reklamın başarısında yalnızca kaç farklı kişinin gördüğü değil, o kişilerin reklamı kaç kez gördüğü (frekans) de kritiktir. Yaz sezonunda reklam saniye maliyetlerinin düşmesi sayesinde aynı bütçeyle çok daha fazla spot satın alınabilir. Bu da:

• Daha yüksek frekans,

• Daha fazla tekrar gücü,

• Zihinde daha güçlü marka hatırlanırlığı

anlamına gelir. Özellikle yeni gelişmekte olan markalar için frekans avantajı, çoğu zaman yüksek reyting avantajından daha değerli sonuçlar verir.

Yaz Döneminde Reklam Verenler Daha Az Rekabetle Karşılaşır

Yaz aylarında bazı büyük bütçeli reklamverenler kampanyalarını azaltabilmekte veya dev bütçelerini eylül ayındaki sonbahar sezonuna saklamaktadır. Bu nedenle reklam kuşaklarındaki rekabet ve yoğunluk (clutter) nispeten azalır. Reklam kuşaklarındaki bu ferahlık:

• Mesajınızın diğer reklamlar arasında daha kolay fark edilmesini,

• Marka görünürlüğünüzün en üst seviyeye çıkmasını,

• Reklamın akılda kalıcılığının ve izlenme oranının yükselmesini sağlar.

Yaz Dizileri Her Zaman Düşük İzlenmez (Sürpriz Potansiyeli)

Geçmiş yılların televizyon tarihine bakıldığında, yaz dizisi olarak başlayıp kış sezonunun da en büyük lokomotifi haline gelen birçok sürpriz yapım olduğu görülmektedir. Beklentilerin üzerinde reyting alan bir yaz dizisine erken dönemde (henüz fiyatlar uygunken) reklam veren markalar, çok düşük maliyetlerle kış sezonu seviyesinde devasa bir erişim elde etme avantajı yakalarlar. Bu nedenle yaz sezonu planlamalarında sadece mevcut reytinglere değil, dizilerin ve kanalların potansiyeline de bakmak gerekir.

Gala Medya TV Reklam Ajansı ile Yaz Sezonu Fırsatlarını Değerlendirin

Gala Medya TV Reklam Ajansı, ulusal ana akım ve haber kanallarındaki güçlü medya satın alma deneyimi ile yaz sezonunda reklam bütçelerinizin en verimli şekilde kullanılmasını hedeflemektedir.

Gala Medya yapay zeka destekli yayın planı ve analitiği sayesinde;

• Doğru Kanal Seçimi: Hedef kitlenizin yaz aylarındaki ekran alışkanlıklarının analizi,

• Programatik Analiz: Daha 17, Doğanın Kanunu veya Altı Üstü İstanbul gibi güncel projelerin anlık performans takipleri,

• Bütçe ve Frekans Optimizasyonu: Minimum bütçeyle maksimum tekrar ve görünürlük elde etme stratejisi

birlikte simüle edilerek, reklam bütçenizden maksimum yatırım getirisi (ROI) elde etmeniz amaçlanmaktadır.

Sonuç Olarak;

Yaz dizilerinin reytinglerinin kış sezonuna göre daha düşük olması, televizyon reklamlarının etkisiz olduğu anlamına gelmez. Aksine, reklam maliyetlerinin de aynı doğrultuda düşmesi nedeniyle yaz dönemi televizyon reklamları; KOBİ’ler, yerel işletmeler ve televizyon reklamcılığına ilk kez adım atacak dinamik markalar için eşsiz fırsatlar barındırmaktadır.

Doğru kanal, doğru program ve doğru bütçe planlamasıyla yaz sezonu, televizyon reklamcılığında yılın en yüksek verim alınan dönemlerinden biri haline gelebilir.

Kaynak ve Detaylı Bilgi: Gala Medya TV Reklam Ajansı www.tvreklam.com.tr